Det var det jeg tenkte da jeg startet med copywriting.

Det viste seg å være stikk motsatt.

David Ogilvy, en av de mest kjente copywriterne i verden, sa det treffende: «When you've written your headline, you have spent 80 cents of your advertising dollar.»

Og i innboksen er det enda viktigere.

I e-post er emnefeltet overskriften. Det er det første kunden ser, og ofte det eneste.

Fanger det ikke interessen, blir e-posten aldri åpnet.

Blir den ikke åpnet, blir den ikke lest.

Og blir den ikke lest, kjøper ingen noe.

Så snu rekkefølgen.

Skriv overskriften først.

Så skriver du resten.